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商業廣場兒童業態陷入同質化困境,汽車小鎮成游樂市場一大亮點

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-06-30  瀏覽次數:617
核心提示:根據對全國42個重點城市的監測數據顯示,2011至2015年間,兒童業態商業總面積達到了916.1萬平方米,五年間增長達到驚人的538.8%
 根據對全國42個重點城市的監測數據顯示,2011至2015年間,兒童業態商業總面積達到了916.1萬平方米,五年間增長達到驚人的538.8%,購物中心的兒童業態占比也由5%上升至15%,2013年后加速尤為明顯。對于商場而言,兒童業態已然是一塊非常大的蛋糕,這塊蛋糕會變成驅動力,促使各行各業的人都朝著這個產業轉變。但隨著更多競爭對手的加入,兒童產業同質化問題也日益凸顯,那么如何打破同質化嚴重、品牌重復率高的僵局。

兒童樂園,以體驗為中心、由“專”到“全”

當前,親子消費的形式雖然日漸豐富,但各大商場的兒童業態卻大同小異。以業態綜合性較強的兒童游樂場為例,本應該輔助推展兒童創造力的業態,卻呈現出一味跟風、模仿的狀態,讓人詬病。由此失去了核心競爭力,無形中給兒童游樂場套上了自斷前途的枷鎖。

汽車小鎮一體化的家庭生活需求集合方式,是創奇游樂顛覆性的改革創新舉措,在全方位滿足家庭娛樂需求的同時,也為購物中心差異化競爭提供了新的解決方案。
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雙游覽動線促進客流融合,提高場地坪效

創奇游樂首創的以娛樂理念設計商業,將商業融入娛樂之中,并根據故事打造街景式商鋪和娛樂空間,即進入樂園后便可以駕車游覽和步行游覽雙動線游玩整個小鎮并與商家進行互動,實現了樂園和購物中心客流共享。
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跳出常規,多業態有機整合

倡導兒童產業在未來發展趨勢上由“專”到“全”,整合多業態,促使消費者產生持續的吸引力;在消費渠道上,也開發了多樣式的選擇:創奇游樂研發“一卡通”預充值售票方式,實現了更為自主隨意的消費,同時保留會員制,當游客在駕車游覽時既可以欣賞沿街美景又可以與道路兩旁的互動點進行互動,獲取積分及勛章。當游客步行游覽時,游客可以到商店購買商品,商戶可以給游客贈送積分,將商鋪和娛樂打通,挖掘游客消費潛力。不但提升了購物中心整體的娛樂氛圍及體驗,整個商場以及所有合作商家都因此獲得了更多的銷售機會。

回到兒童產業同質化競爭這一話題,究其根本原因,不過是因為兒童產業蘊藏著巨大的商業價值與潛力。對于購物中心、商場而言,規劃、引入兒童產業,不僅僅是因為其本身所蘊含的價值與潛力,更重要的是兒童產業對整體客流量和“全家性消費”的拉動。

 

游樂網站網址:www.chuangqiplay.com 

景觀網站網址:www.cqlandscape.seqill.com/

聯系電話:4009663686

聯系手機:18804023491、18804023482

聯系qq:800024979 、 1841941654

 
 
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